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第一章 单元测试
1、
市场营销学产生于（ ）。
A:20世纪初期产生于美国
B:20世纪初期产生于日本
C:19世纪初期产生于美国
D:19世纪初期产生于日本
答案: 20世纪初期产生于美国
2、
市场营销的核心概念是（ ）。
A:需求
B:交换
C:需要
D:产品
答案: 交换
3、
交换能否顺利进行，除了与营销人员创造的产品和价值是否能够满足顾客需要外，还取决于（ ）。
A:产品的价格高低
B:产品的质量好坏
C:企业提供的服务高低
D:交换过程中企业的管理水平
答案: 交换过程中企业的管理水平
4、
营销的对象不包括（ ）。
A:实体的货物
B:人们享受的服务
C:毫无价值的物品
D:存在于人脑中的观念
答案: 毫无价值的物品
5、
以下理解不正确的是（ ）。
A:人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
B:市场营销者可以是卖主，也可以是买主
C:市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
D:企业通过营销努力可以影响人类的需要
答案: 企业通过营销努力可以影响人类的需要
第二章 单元测试
1、
目标顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心的需求状态叫（ ）。
A:无需求
B:负需求
C:潜在需求
D:下降需求
答案: 无需求
2、
夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。
A:潜伏需求
B:充分需求
C:不规则需求
D:过量需求
答案: 不规则需求
3、
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 社会市场营销观念
4、
以下不属于新4P的是（ ）。
A:People
B:Process
C:Program
D:Price
答案: Price
5、
第二次世界大战之前，世界上主流的营销观念是生产观念、产品观念和（ ）等产品导向的传统市场营销观念。
A:绿色营销观念
B:推销观念
C:全方位营销观念
D:社会营销观念
答案: 推销观念
第三章 单元测试
1、 市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（ ）
A:问号类
B:明星类
C:现金牛类
D:瘦狗类
答案: 瘦狗类
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