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第一章 单元测试
1、 广告一词的英文表达为（ ）。
A:Advertising
B:Adverture
C:Reklame
D:Relame
答案: Advertising
2、 中国广告的起源最早可以追溯到（ ）。
A:封建社会
B:奴隶社会
C:原始社会
D:近现代社会
答案: 原始社会
3、 广告活动的最终目的是（ ）。
A:提高知名度
B:引起受众注意
C:促进交换
D:强化经营理念
答案: 促进交换
4、 广告的特征主要有（ ）。
A:具有明确的广告主
B:主要目的是为了促进商品交换
C:一般要付费
D:是一种营销传播活动
E:要受到法律的制约
答案: 具有明确的广告主
主要目的是为了促进商品交换
一般要付费
是一种营销传播活动
要受到法律的制约
5、 我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 （ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
A:战略广告计划
B:长期广告计划
C:单一性广告计划
D:战术广告计划
答案: 战略广告计划
2、 （ ）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场分析
D:市场定位
答案: 市场分析
3、 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。
A:按时间分配
B:按区域分配
C:按媒体分配
D:随机分配
答案: 按媒体分配
4、 广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。
A:时间
B:地理区域
C:品牌
D:广告主
E:广告媒体
答案: 时间
地理区域
品牌
广告媒体
5、 组合媒体广告计划是指在广告宣传活动中，计划使用两种或两种以上的媒体作为传播媒介的广告计划。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、 在一般来说，（ ）会影响最终的态度。
A:认知反应
B:社会阶层
C:消费行为
D:购后反应
答案: 认知反应
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